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车企试水微信营销
相关专题：人物访谈 发布时间：2013-04-10
新车导购： 　“你玩儿微信吗？ ”现在，这句询问已取代QQ号或 E-mail，节省了话费又能整天走到哪里都群聊或对讲的微信，可谓是新型网络社交的又一次拓展，正成为年轻人联络的新时尚。而这显然不仅仅是某项业务，而是一种商业行为，一个平台，一个可以容纳各种内容和应用的平台，不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式，这就是微信营销。微信营销覆盖的传统行业范围太广，可供参考的高质量案例却是凤毛麟角，汽车行业

“你玩儿微信吗？ ”现在，这句询问已取代QQ号或 E-mail，节省了话费又能整天走到哪里都群聊或对讲的微信，可谓是新型网络社交的又一次拓展，正成为年轻人联络的新时尚。而这显然不仅仅是某项业务，而是一种商业行为，一个平台，一个可以容纳各种内容和应用的平台，不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式，这就是微信营销。微信营销覆盖的传统行业范围太广，可供参考的高质量案例却是凤毛麟角，汽车行业也是如此。

抓住“附近的人”

签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有许多人利用签名打入强制的广告，也有一定用户可以看到。但是这种单调的硬性广告，通常只有用户的联系人或者好友才能看到，那么有什么方式可以让更多陌生人看到呢？结合微信的另一个特色应用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。

让品牌“漂流”

形式灵活多样的漂流瓶,用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到，则可以展开对话。微信的用户逐月增加，因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中，漂流瓶便是商家看重的一个微信活动应用。

案例 奇瑞汽车“感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动

凡是在漂流瓶的应用中捞到奇瑞的“感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动介绍微信的用户，只要回复信息，并加官微好友就有机会获得30元的手机充值卡。加好友，得话费！瓶子里还包含了奇瑞促销口号的1/3，如果有3个网友刚好收到的漂流瓶中的关键字能组成”奇瑞，感恩四百万，新春聚划算“的宣传语，互相能过网络或微信方式联系上后，关键字拼凑成功！向官微发送聊天截图，每人将获得一个iphone5。

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