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劳斯莱斯亨瑞克:高度定制是撬动中国市场杠杆
相关专题：八卦花边 发布时间：2013-07-11
新车导购： 　偏爱双色车身、磨砂发动机舱盖？还是希望把家族徽章刺绣于头枕、将企业LOGO以细木镶拼在中控台上？劳斯莱斯的高度定制可以为您完成心愿。除了满足车主的个性需求、提供完美的使用体验，高度定制还将帮助中国市场登上劳斯莱斯全球最大市场的王座。

偏爱双色车身、磨砂发动机舱盖？还是希望把家族徽章刺绣于头枕、将企业LOGO以细木镶拼在中控台上？劳斯莱斯的高度定制可以为您完成心愿。除了满足车主的个性需求、提供完美的使用体验，高度定制还将帮助中国市场登上劳斯莱斯全球最大市场的王座。

虽然亨瑞克Henrik Wilhelmsmeyer就任劳斯莱斯中国区总监仅一年时间，但对中国市场的消费趋势已有把握。亨瑞克说，全球的劳斯莱斯用户都能接受定制，但需求各有不同。欧洲市场汽车消费成熟，客户需求相对低调；中东客户的性格外向，喜爱不加掩饰的闪亮颜色、金属装饰；中国客户的需求更多样，既要显示个人特色，也不能过于招摇。

109年的悠久历史、精湛的手工工艺，亨瑞克坚信中国用户会爱上劳斯莱斯的高度定制。以劳斯莱斯幻影为例，每一辆幻影都有43个木质配件，每个配件均由28层木材制成，并辅以4层铝箔、2层锡纸穿插加固；劳斯莱斯的技师会以手工完成压制、弯曲、涂漆、打磨，他们会精心挑选、合理布局，保证车内所有木饰纹理都能协调一致。

虽然亨瑞克不愿多谈未来销量，但中国市场的增长有目共睹。2012年，中国买家获得了四分之一的全球销量，中国也成为劳斯莱斯全球第二大市场。劳斯莱斯的创始人亨利·莱斯曾说过：“把正在做的事情做到完美，把已经完美的事情做得更好。如果它不存在，就去创造它。”亨瑞克现在做的，就是要把中国市场推上“第一”的王座。在亨瑞克的心中，高度定制就是那支可以撬动地球的杠杆。

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