最近常听到这样一种说法，一则成功的广告是让大家明白说什么，而一则精彩的广告则在于怎么说。作为文化频道的保留节目，广告盘点似乎已经很久没有出现在汽车之家的页面上了，为了证明今年汽车广告制作团队并没有偷懒儿，我们在搜罗本期广告盘点内容的时候将目光锁定在了今年超级碗广告大赛至今这半年多时间内的精彩广告，看看这段时间内，车企们的广告费用到底花在了哪。

广告一：被骗两次的人生才完整 丰田视觉欺骗创意广告

广告解读：

伴着轻松欢快的音乐，我们在书桌上看到了丰田RAV4、卡罗拉以及威驰三台“汽车模型”，随后镜头对准RAV4，焦距拉近，RAV4的细节瞬间变得非常清晰，此时此刻，几乎不会有人怀疑它的真实性。而威驰从RAV4右侧绕行通过的情景似乎更证明了这是一台货真价实的“汽车模型”。就在我们对短片内容感到无聊，刚要把鼠标移动到小红叉儿上的时候，有意思的一幕出现了，屏幕左侧的卡罗拉两声鸣笛后竟然加速从RAV4“模型”身上轧了过去，虽然视频整体气氛非常轻松、安静，但此情此景却给人一种强烈的空间扭曲、穿越感，原本立体的、细节清晰的汽车模型怎么就瞬间变成纸片儿了呢？

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随后视频向我们解释了这台所谓的RAV4模型其实是一张事先打印好的图片，并由此引出了“眼见未必如实 感悟由心启程”的宣传标语。如果你现在暂停了这条广告，那我建议你接着把它看完，因为这则广告的真正高潮其实是在最后15秒，三台“汽车模型”在书桌上一字排开，随着镜头角度的切换，卡罗拉和威驰竟然也变成了扁平的纸片，只剩下原本的RAV4保持着立体的姿态，也许再换个角度，你会发现这台RAV4其实也未必如此。

编辑点评：

人们常说：耳听为虚、眼见为实，这则短片过后，相信不少朋友会对自己的双眼产生怀疑，其实大可不必如此，因为我们的眼睛本来就不是绝对公允的铁面判官，这个世界能够骗过我们双眼的把戏太多太多。单就这则广告片来说，活泼欢快的音乐、静谧安详的环境都让观看者感到简单舒适，而丰田就是在这样轻松的氛围下先后两次欺骗了你的双眼，合乎情理之中,出乎意料之外，这样的广告令人印象深刻。

现在，你还相信亲眼见到的一切么？

广告二：举重若轻！本田超级精彩的创意广告宣传片

广告解读：

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白色背景+一双长的不算太好看的手，这些就是这则本田广告的全部“道具”，通过这双手的翻转、揉捏，螺母变成了摩托车发动机；摩托赛车变成了四轮汽车；本田NSX变成了时尚前卫的高科技产品，越野摩托车、ATV全地形车、机器人甚至是航空航天科技悉数出现，而这一切全都是从一个螺母、一双手上逐渐演变而来的。

编辑点评：

虽然只有一双手、几乎没台词，但谁也不能否认这是一则内容丰富、精彩绝伦的广告。成立于1948年的本田，将这65年间企业所取得的成就、产出的科技产品浓缩在这双神奇的手上，通过简单流畅的特效剪辑将它们串接起来，形成了一条本田从诞生到现在的发展脉络。这双手每个举重若轻的动作背后，都凝结着整个企业的心血，小到螺母这样的零配件、大到赛车、航空航天产品，本田始终遵循“The Power of Dream”的口号，在技术创新领域缔造着辉煌。

广告三：最实用的性能车 奥迪RS 6创意广告片

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广告解读：

    广告开始后，一位西装革履的商务人士提着行李走出酒店，在人们的印象中，迎接他的应该是诸如奥迪A6、宝马5系这样的商务范儿座驾。然而出乎人们意料的是，为它保驾护航的居然是一台经常在赛道上轰鸣的奥迪R18 e-tron quattro赛车，随着时间轴的继续推移，我们可以看到无论是探险旅行、搬家、接送孩子上下学、钓鱼甚至是遛狗，这台造型夸张的速度机器都能轻松搞定，似乎它的车内并没有安装动力系统，而是一个庞大的储物箱。直到最后奥迪RS 6 Avant的出现，才解答了之前的所有疑问，奥迪RS 6，能够满足一切用车需求的性能机器。

编辑点评：  

制造矛盾是广告人非常热衷的手法，奥迪这则专为RS 6 Avant打造的广告恰恰就是利用了赛车与家用车在实用性方面的矛盾，将一台与实用性毫无关系的R18 e-tronquattro赛车硬生生的放在了各种日常生活的场景中，无需过多的渲染和描述，强烈的矛盾感马上会冲击着每个人的神经，而正当人们逐渐由这种诧异转为对广告本身的好奇、猜测时，这则广告的主角恰如其分的出现在观众面前，不但满足了人们的好奇心，也是在告诉人们：不用再找了，你们想要的性能机器就在平凡的生活中，就在你们身边。

广告四：劝你别分神 大众电影院创意广告

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广告解读：

微弱的光线、嘈杂的环境，电影即将开场。此时电影院的大屏幕上正在放映的是夜晚人们坐在车内向前行驶的画面，车辆先是在空旷无人的路面上行驶了一段时间，随后整场观众的注意力都随着响起的声音被吸引到了另一侧屏幕出现的文字上。“当你在分心的时候，大众汽车有效的防撞技术可以避免事故发生”，而此时，已经被设定进入广告情节的观众们恰恰正在分神。就在观众们还在疑惑不解的时候，一阵尖锐的刹车声响起，影院正前方大屏幕中突然出现了一台车，就在即将与这台车发生碰撞的时候，大众防碰撞安全系统及时将车辆自动刹停，避免了一次事故。

编辑点评：

说到玩儿广告、玩儿创意，大众绝对算得上是根“老油条”了，从平面到视频、从线上到线下，大众的广告团队似乎有着无穷无尽的奇思妙想。这次大众巧妙的利用了电影即将开场前影院中相对昏暗、安静的环境，通过声光电的配合将观众带入到广告的情境中，这种类似“强迫”你进入角色的广告手法不但颇具趣味性，还能让观众在身临其境般体验碰撞瞬间的同时，深刻的记住这套防碰撞安全系统，让人拍案叫绝，就算是只有47秒的时间，大众也能将广告做的有声有色。